一系列新的优质流媒体视频服务将在未来12个月内进入市场，但这并不会让Netflix (纳斯达克股票代码：NFLX)的管理层陷入困境。苹果公司 (纳斯达克股票代码：AAPL)上个月宣布推出Apple TV +，沃尔特迪斯尼公司 (纽约证券交易所股票代码：DIS)在其投资日当天跟进迪士尼+的详细信息。康卡斯特的(NASDAQ：CMCSA) NBC环球和AT&T的(NYSE：T) WarnerMedia有望加入战团为好。

“已经有这么多的竞争，”Netflix首席执行官里德黑斯廷斯在公司第一季度财报电话会议上表示。“我们只赢得2%的手机下载量，就像98%的人没有使用Netflix一样。在美国电视上，90%的人没有看Netflix，因此有很多竞争对手，迪斯尼和苹果增加多一点，但坦率地说，我怀疑这将是重要的。“

此外，产品负责人格雷格·彼得斯(Greg Peters)指出，“我们并不认为有一种直接的等效或替代品。” 换句话说，他认为消费者不会用完迪士尼+，Apple TV +或其他服务的组合来取代Netflix，因此为用户提供更多价值可能会在未来进一步提升价格。

客户如何回应最新的价格上涨

投资者对管理层对第二季度用户增长前景感到有些失望。该公司预计净增加500万，其中470万来自美国以外。分析师预计将增加约600万。

疲软源于美国，其净增加前景远远低于Netflix去年第二季度增加的870,000用户。这可以直接与Netflix 1月份的价格上涨挂钩，后者将其最受欢迎的计划的价格提高了18%。该公司仍在向新客户推出更新定价，并计划在下个月完成变更。

在公司给股东的信中，管理层写道：“我们的总增加量不受影响，我们看到一些适度的短期流失效应，因为成员同意价格变动。” 这类似于Netflix在第四季度价格上涨后在加拿大经历的情况，以及之前美国价格上涨所经历的情况。

新的竞争会改变什么吗?

迪士尼以每月6.99美元或每年69.99美元的价格定价迪士尼+。该媒体公司还监督今年早些时候Hulu的价格下降，其广告支持服务每月只需5.99美元。消费者可以以低于Netflix最受欢迎的计划(每月12.99美元)的价格订购这两种服务，而这是在潜在的捆绑折扣管理层暗示之前。

更多的竞争对手将进入该市场，他们很可能将他们的服务定价在Netflix以下。据报道，Comcast将向有线电视订户免费提供广告服务，AT&T将为其WarnerMedia产品提供三种不同的服务等级，但尚未公布具体价格。Apple尚未公布Apple TV +的定价。

虽然其他竞争对手可能具有引人注目的价格点，但它们并没有提供与Netflix相同的价值。该公司已建立了一个独特且对消费者有价值的原创内容库。更不用说电视的社交方面 - 你不想被排除在水冷谈话之外，因为你是没有Netflix的“怪人”。尽管竞争加剧，但这为公司提供了很多 定价能力。

事实上，迪士尼+等竞争对手的低价最终可能使Netflix受益。它可以吸引更多的客户切断电源线，专注于流媒体视频选项。Netflix可以更多地被视为整个电缆束的替代品(或者至少是它的一大块)，而不仅仅是替代其他视频点播选项。这为进一步提价提供了空间。

随着更多流媒体竞争者进入市场，未来的价格上涨也可能导致Netflix现有用户的流失率更加夸大。订户可以使用价格上涨来测试竞争对手的服务水域。但Netflix广泛，差异化的内容库确保它能够在没有太长期反弹的情况下调整定价。