在过去二十多年里，美国爆发了最大的麻疹疫情的一年中，社交媒体在为不科学的反疫苗信息和组织提供平台方面的作用已成为一个闪点。

马里兰大学，乔治华盛顿大学和约翰·霍普金斯大学的研究人员在最新发表在《疫苗》杂志上的与公共卫生相关的Facebook广告的第一项研究中，表明一小部分反疫苗广告购买者已经成功利用Facebook来吸引目标受众，并且社交媒体平台为提高透明度所做的努力实际上已导致移除了宣传疫苗接种和交流科学发现的广告。

这项研究引起了人们对社交媒体错误信息威胁的关注，因为它可能会加剧“疫苗犹豫”，世界卫生组织将其列为今年对全球健康的最大威胁之一。这种不愿增加或拒绝接种疫苗的威胁可能会逆转制止麻疹等疫苗可预防疾病的进展，全球麻疹病例已增加了30%。

由UMD的Sandra C.Quinn博士，GW的David Broniatowski博士和JHU的Mark Dredze博士共同领导的研究小组，检查了500多个与Facebook用户相关的疫苗相关广告，并将其存档在Facebook的广告库中。该档案文件已于2018年底提供，该目录对与“国家重要问题”相关的广告内容进行了分类。他们的发现表明，大多数反对疫苗接种的广告(54%)仅由私人资助的两个小组发布，即世界汞项目和强制性接种疫苗，并强调了所谓的接种疫苗的危害。

“普通人可能会认为，这种反疫苗运动是由父母领导的基层努力，但是我们在Facebook上看到的是，只有少数人脉相通，有能力的人负责大部分广告。这些买家这项研究的第一作者，马里兰州卫生公平中心的研究助理阿米莉亚·贾米森(Amelia Jamison)说。

相比之下，那些宣传疫苗接种的广告没有反映出共同的或有组织的主题或资助者，而是着重于试图使人们针对特定人群的特定疾病进行疫苗接种。例如，当地沃尔玛的流感疫苗诊所或盖茨基金会针对小儿麻痹症的运动的广告。

但是，由于Facebook将有关疫苗的广告归类为“政治性”，因此它导致该平台拒绝了一些亲疫苗消息。David Broniatowski说：“通过接受疫苗反对者的构架-疫苗接种是一个政治话题，而不是一个已经获得广泛的公众同意和科学共识的话题-Facebook使错误的观点永存，甚至还有一场辩论。” GW的工程管理与系统工程副教授，以及该研究的首席研究员。“这导致疫苗犹豫不决，最终导致更多的流行病。”

“更糟糕的是，由于Facebook要求披露“政治性”广告的资金来源，因此这些政策实际上会对亲疫苗内容造成惩罚，但是疫苗支持者很少将自己视为政治性的。此外，疫苗反对者更有组织性，更有能力确保其广告宣传满足这些要求。”

UMD公共卫生学院家庭科学系教授兼主席Sandra Crouse Quinn说，Facebook在许多人的生活中无处不在，这意味着其有关如何处理疫苗消息传递的决定具有深远而严重的后果。以及该研究的首席研究员。